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抄作业系列|当出海成本下降时,看看网易怎么做加码

大佬看好游戏业。

抄作业系列|当出海成本下降时,看看网易怎么做加码

11月19日,网易发布了2020年Q3财报,根据财报显示,网易Q3总收入达到186.6亿元,同比增长27.5%,环比增长2.6%。其中,在线游戏服务净收入为139亿元,同比增长20.2%,连续10个季度破百亿。

前不久,根据Sensor Tower商店的最新数据显示,2020年Q3日本手游市场收入激增至50亿美元,再次刷新记录。在网易等国内多家大厂的带领下,日本畅销榜Top100的中国手游产品增至27款,占Top100手游总收入的25.6%,其中网易旗下的《荒野行动》拔得头筹,取得了日本Q3手游收入第3、日本市场中国手游收入第1。

在此次Q3财报会议上,网易CEO丁磊也回答了有关网易的出海策略以及对于渠道的看法。在丁磊看来,在竞争日益激烈的海外市场,网易有信心做的更好,同时未来网易的出海路线也不仅限于日本市场,在欧美市场也将探索与尝试。而在渠道方面,丁磊认为中国市场是发行成本最高的国家,未来发行渠道与内容的博弈会更倾向于内容方,渠道成本下降的空间很大。

以下是问答环节中有关于游戏业务的问题:

疫情后的9~10个月中,中国很多的出海游戏比如RPG做的很成功,能够分享一下,在疫情后有没有新的想法?目前出海竞争较为激烈,网易在出海地区、品类以及投资上有怎么样的战略?

丁磊:我们对海外市场一直非常重视,除了《荒野行动》与《第五人格》外还会有一些产品针对海外市场,比如即将上市的《哈利波特》以及一些其他题材的项目SLG等。此外,我们的休闲游戏UNO在国外取得了不错的成绩。其他公司做的不错,我们也很有信心做的更好。

抄作业系列|当出海成本下降时,看看网易怎么做加码

公司游戏运营上portfolio策略、强内容以及IP结合一直在良好推进,在国内有投资者担心会不会市场饱和,网易的是不是更侧重策略以及ACT等方面的产品。从海外的情况来看,大多产品以策略类为主,网易如何看待游戏行业的发展,包括国内和海外的游戏品类选择,以及公司未来3-5年的游戏发展策略?

丁磊:对于目前的游戏市场我们非常乐观,前两天PS5与Xbox在全球发售,到目前为止是抢购一空。疫情也让很多人的娱乐方式不仅仅是看剧,还让更多人参与到了互动性的游戏中,所以我们对全球游戏市场非常乐观。

我相信这是非常好的产业,我们在行业中做了20年,积累了很多经验,拥有大量的研发团队与研发支出,所以我们很有信心无论是国内还是海外市场,都能取得更好的成绩。我们希望海外市场不仅局限于日本,有机会在欧美也取得巨大的成功。

最近有一些游戏不经过传统的安卓渠道分发,比如《原神》通过B站、TapTap等做的很成功,未来可能还有云游戏平台,在游戏分发渠道越来越多的情况下,公司怎么看游戏渠道费用下降的空间,对利润率是否会有影响?

丁磊:我们对此比较乐观,因为中国是全球游戏发行成本最高的国家,国内安卓的发行渠道相比海外贵将近70%,海外只要30%,而中国是50%,所以渠道费用下降的空间很大。我们很认同像米哈游的《原神》通过自有渠道发行,这是非常出色的发行手段与市场行为。

我们也注意到昨天苹果对小公司的费用降低到15%。从这些情况来看,发行渠道和内容提供方之间的博弈会逐渐倾向于内容提供方,这方面我们比较乐观,我们相信海外市场,Google可能会考虑跟进,国内有更多的渠道发行方式。

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